trabalho havaianas

CENTRO UNIVERSITÁRIO DAS FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS - FMU

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

HAVAIANAS: TODO “O MUNDO” USA

SÃO PAULO
2015

HAVAIANAS: TODO “O MUNDO” USA

Projeto de pesquisa apresentado ao Curso de Tecnologia em Gestão e Negócios de Marketing das Faculdades Metropolitanas Unidas, como requisito parcial para obtenção de nota de projeto integrado do segundo semestre.
Orientador (a): Profª.Ms. Herida Tavares

Resumo

Com o mundo globalizado a relação comercial se faz necessária para a sobrevivência econômica de cada país, desta forma, o marketing ganha destaque para eficácia dessa relação, criando na exportação, oportunidades de ganhos econômicos.
O bom gerenciamento da imagem do país é importante para que os produtos, serviços ou marcas tenham credibilidade no exterior; alinhado com o poder mercadológico das empresas brasileiras que aprendeu ao longo do tempo com erros e oportunidades geradas pelas políticas econômicas, para ser capaz de concorrer com os competidores estrangeiros, tais diferenciais competitivos além de trazer benefícios para a empresa no setor externo, acarreta vantagens no mercado interno pelo Know – How conquistado internacionalmente, e alimenta a economia do país.
Ganha evidência a atuação estratégica das Havaianas, num momento politico e econômico vivido entre os Governos, F.H.C e Lula, que proporcionaram às Legitimas, o reposicionamento de mercado, culminando com a exportação de seus produtos e internacionalização da marca.

Palavras-chave: Marketing; Exportação; Ganhos Econômicos; Havaianas; Governos; F. H. C; Lula, Internacionalização.
1. Introdução

Com o foco central na criação de vantagens mercadológicas para a exportação de seus produtos e internacionalização da marca, a Havaianas agregou marketing, publicidade e a Marca País a seus produtos como plano de internacionalização; garantindo com isso, maior crescimento econômico com a valorização da imagem nacional gerada pela qualidade de seus