Subway - posicionamento e diferenciação

FACULDADES ANHANGUERA

PESQUISA SOBRE POSICIONAMENTO E DIFERENCIAÇÃO
SUBWAY

PAULO COSTA
ELAINE DINIZ HANADA

ANÁPOLIS
04/2009

PAULO COSTA
ELAINE DINIZ HANADA

PESQUISA SOBRE POSICIONAMENTO E DIFERENCIAÇÃO
SUBWAY

Trabalho apresentado à professora Karina da disciplina administração mercadológica da turma do 6º período de administração.

ANÁPOLIS
04/2009

INTRODUÇÃO

Uma guerra de proporções mundiais está em andamento, e o Brasil é um dos seus campos de batalha. A guerra dos fast-food1. Esse mercado, que antes era dominado pelo Mac Donald's, tem testemunhado a entrada de várias novas redes, com os mais diferentes posicionamentos, estratégias e temperos. O Mac Donald's ainda é a líder de mercado no segmento de Junky Food2, mas empresas como o Burger King, KFC, Subway e Habib's tem conquistado um bom destaque internacional. No Brasil, a briga fica com o Mac Donald's, Bob's, Giraffa's, Habib's e, é claro, a Subway. , tema do presente trabalho que visa fazer uma análise do seu posicionamento no disputado setor dos fast-food.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3
SUMÁRIO 3
A EMPRESA 4
HISTÓRICO 4
PÚBLICO ALVO 6
COMUNICAÇÃO E POSICIONAMENTO 6
VARIÁVEIS DE DIFERENCIAÇÃO 7
ABORDAGEM ESTRATÉGICA 7
JARED THE SUBWAY GUY 7
CONCLUSÃO 10
BIBLIOGRAFIA 10

A EMPRESA

A Subway é uma empresa do setor de fast-food que oferece comidas frescas, montadas ao gosto do cliente e com ingredientes saudáveis. A rede esteve entre as 5 melhores franquias de 2001 a 2008 de acordo com a revista Entrepreneur Magazine. Hoje a franquia possui mais de 30.000 lojas espalhadas pelo mundo (mais de 200 no Brasil), estão presentes em mais de 85 países, possui uma renda estimada de 11 bilhões de dólares. Em 2007, de acordo com a forbes, Fred DeLuca era o 242° homem mais rido dos EUA.