Stakeholders
Stakeholder significa público estratégico. É uma pessoa ou um grupo, que legitima as ações de uma organização e que tem um papel direto ou indireto na gestão e resultados dessa mesma organização. É formado pelos funcionários da empresa, gestores, gerentes, proprietários, fornecedores, concorrentes, ONGs, clientes, o Estado, credores, sindicatos e diversas outras pessoas ou empresas que estejam relacionadas com uma determinada ação ou projeto.
1.1 Situação: Trabalho da AMBEV no Maranhão
Os stakeholders foram utilizados para demonstrar à Matriz na Bélgica (AB IMBEV) que o projeto aplicado em sua subsidiária no Maranhão era viável e com boa aceitação. Colocando como exemplos matérias em jornais, sites e demonstrações de apoio do Governo Estadual.
O projeto em questão era água de reuso, uma forma de aproveitamento da água utilizada pela refinaria em uma empresa siderúrgica e esse projeto pretende ser aplicado em escala global.
"O Frangó é um divisor na história da coxinha"
O exemplo do texto demonstra como a atenção aos desejos e necessidades
dos clientes são fatores determinantes para o sucesso do empreendimento.
Do início como uma rotisserie para se tornar um dos bares mais famosos da
capital, toda a observação do que deixariam seus clientes satisfeitos,
moldaram o formato que o bar tem hoje.
Ainda que essas observações possam resultar em estratégias que não deem
certo, como no exemplo da feijoada, o texto mostra que mais importante do
que definir novas estratégias, é reconhecer quando a mesma não rende o
esperado, sem insistir em algo que possa acarretar o declínio do
empreendimento.
Outro bom exemplo foi a aposta num nicho que para a época não era cogitado
um crescimento tão grande, o de rótulos diferenciados de cervejas. A cultura
da bebida condicionou os consumidores a um perfil que apenas hoje está
sendo mudado, mas