Seleção e administração dos canais de marketing

SIMONE ALBINO DOS SANTOS

SELEÇÃO E ADMINISTRAÇÃO DOS CANAIS DE MARKETING

UNIVERSIDADE DO VALE DO SAPUCAÍ POUSO ALEGRE 2013

SIMONE ALBINO DOS SANTOS

SELEÇÃO E ADMINISTRAÇÃO DOS CANAIS DE MARKETING
Apresentação da resenha de um capítulo sobre o tema que será desenvolvido no trabalho de conclusão de curso, para obtenção de nota parcial da disciplina de TCC do sétimo período.

UNIVERSIDADE DO VALE DO SAPUCAÍ POUSO ALEGRE 2013

SUMÁRIO

1. 2.

SELEÇÃO E ADMINISTRAÇÃO DOS CANAIS DE MARKETING ............................. 4 BIBLIOGRAFIA ................................................................................................................. 6

1. SELEÇÃO E ADMINISTRAÇÃO DOS CANAIS DE MARKETING

Philip Kotler (Chicago, 1931), foi considerado: o quarto maior guru dos negócios pelo Financial Times, jornal de grande respeitos entre os líderes empresariais do Reino Unido, o maior especialista na prática de marketing e a sexta pessoa mais influente no mundo dos negócios, mestre e PHD em economia e pós-doutorado em Matemática em Harvard, trabalhou como consultor de estratégia de marketing, planejamento e organização e marketing internacional em diversas grandes empresas como Motorola, Bank of America, General Eletric e Coca-cola, hoje é professor universitário na Universidade Northwestern em Ilínois (EUA), estado considerado um dos principais centros financeiros do país, e apresenta seminários sobre avanços do Markenting em todo o mundo. Kotler publicou seu livro “Administração de Marketing” em 1967, e até hoje é um dos livros mais utilizados em pesquisas relacionadas a gestão de Markentig, chamado até de ‘A bíblia do markentig’, por apresentar uma base sólida sobre o assunto em todos os aspectos, o livro esta em sua 12ª edição e a cada relançamento é incrementado com novos cases. No capítulo 18 desde livro, ‘Seleção e administração de canais de markentig’, apresenta as vantagens em delegar a função da distribuição de produtos produzidos pela