Segmentação carros de luxo

São consumidores maduros e acham que o carro diz muito sobre o dono, representa suas conquistas, sua posição social e impõe respeito.
Trata-se de um segmento composto por pessoas bem-sucedidas, sofisticadas, ativas, que assumem comando, com grande auto-estima e recursos abundantes.
Buscam desenvolver-se, explorar e expressar-se de várias maneiras.
A imagem é importante para eles, não somente como evidência de status, mas como expressão de seu gosto, independência e personalidade.
Possuem ampla gama de interesses, são preocupados com questões sociais e demonstram um gosto apurado pelas coisas sofisticadas.
São os mais velhos da amostra (40 anos, em média), em sua grande maioria do sexo masculino, chefes de família, com número significativo de aposentados recentes.
Têm maior a proporção de indivíduos com curso superior completo.
Esse grupo de consumidores tem grande preocupação com valores sociais e pessoais. São os que mais buscam reconhecimento social e uma vida excitante. São realizados pessoalmente, profissionalmente, na esfera social e familiar. Sentem-se seguros e respeitados e são os que mais buscam status em toda a amostra estudada.
São consumidores direcionados externamente.
Estão contentes com suas carreiras, famílias e posição na vida, e suas atividades de lazer tendem a ser centradas em torno do lar. 13
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A maioria é bem-educada e desempenha atividades que exigem títulos profissionais. São bem informados sobre eventos nacionais e mundiais e estão alertas a oportunidades que possam ampliar seu conhecimento.
Sofrem enorme Influência social. Preocupam-se com o que os outros vão achar e compram por influências do grupo social. Buscam sempre a diferenciação.
São consumidores que valorizam a qualidade intrínseca do produto e estão dispostos a pagar mais caro pelo que atenda a seu elevado padrão de consumo. Isso não implica dizer que são consumidores irracionais ou impulsivos, pois tendem a
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