Resenha Roteiro Publicitário

Ao iniciar minhas leitura pelo manual de roteiro "Vende-se em 30 Segundos", o autor, Tiago Barreto, escreve que, basicamente, o filme publicitário é uma ação dramática com início, meio e fim com o principal intuíto de vender, seja um produto ou uma ideia. A televisão é o veículo de comunicação que mais exerce influência sobre a sociedade, formando valores e opiniões, é a mídia de maior impacto dentro da maioria dos planos de marketing, e abrange aspectos psicológicos, morais, econômicos, políticos, criativos, culturais e educacionais da vida de um indivíduo comum. Porém, o alto preço de veiculação e a não comoção do público-alvo são desvantagens enormes, mas que com um plano de mídia estudado, correto, pode-se minimizar e quase anular essas. O roteiro publicitário é a organização das ideias do criador, envolvendo cliente, agência, produtora, instituto de pesquisa, todos os profissionais de cada uma dessas empresas e até seus amigos e familiares. Tecnicamente, é um texto sintético, baseado no argumento de cenas, sequencias, diálogos e indicações tecnicas de um filme. Entendendo o briefing e todos os seus itens, você pode começar a imaginar alguns caminhos para o roteiro, ao mesmo tempo em que descarta outros para passar o essencial: o assunto e a mensagem. O princípio básico da boa propaganda é ser surpreendente. O que importa não são os acontecimentos relatados, mas a maneira pela qual o narrador os traz até nós, permitindo que o leitor crie e imagine caminhos. A matéria-prima principal da ideia é o cotidiano. É essencial reunir todos os artifícios de impacto e, buscando hamonia, misture-os para criar o filme publicitário. É importante também saber tudo sobre o produto, desde quando foi criado até os planos que o fabricante tem para ele. Conheça o especator, ele não deve ser pouco específico, nem estático, seja delicado ao tratar de assuntos polêmicos, claro para não duvidar da inteligência do espectador, introduza valores sociais em seu produto, não