Resenha Marketing

RESENHA CRITICA DO TEXTO OS RISCOS DO MARKETING ESPORTIVO
Resenha critica¹
Pozzi, Luís Fernando. Os Riscos do Marketing Esportivo, texto publicado no Brasil em outubro / dezembro 2000, sendo gênero informativo, baseados em fatos de noticias.
Quem é ele?
Luís Fernando Pozzi é professor de Marketing esportivo da EAESP/FGV e autor do livro A grande jogada: teoria e pratica do marketing esportivo.
Resumo
Segundo o texto os riscos do marketing esportivo, do professor Luís Fernando Pozzi, trata-se do produto esporte como algo intangível, difícil de se li dá pra quem trabalha com ele, por conta da falta de administração, responsabilidade e ética no meio esportivo, para o aperfeiçoamento do Marketing neste ramo.
Esses fatores e outros, faz influência varias empresas na tomada de decisão de altos investimentos sobre o meio esportivo como por exemplo no futebol. A serie de escândalos, fraudes, vandalismo, violências dentro dos estádios, colocam certo medo nas grandes empresas, pois são as mesmas que estão estampadas o nomes nas camisas dos atletas, em outdoor, em comercias de propagandas e etc. esses seja os principais motivos pelo qual as multinacionais não queiram investir no nosso mercado esportivo. O marketing sobre o produto esporte torna-se o meio intangível por ser diferente dos outros produtos e imaterial talvez isso faça com que dificulte o papel do marketing nas atividade realizada através das empresas, que tem como objetivo gerar informações relevantes a respeito do mercado, promover produtos e serviços, ou mesmo atrair, ou fidelizar clientes nesse meio, pois o produto esporte não podem matar seus concorrentes por que os mesmos fazem a movimentação dentro desse ramo.
Entretanto existem empresas de grande porte que deseja investirem nesse mercado, mas por conta das series de fiasco, escândalos e entre outros problemas acabam na retaguarda com medo de sujarem sua marca, seu valor publicamente alto. Mas deve-se mudar esses incidentes, para não