Resenha de marketing

Faculdade de Castanhal - FCAT

Trabalho de Marketing

Professor Hinton Bentes

Aluno
Rodrigo Anitelli

Castanhal – PA
2012

Trabalho de Marketing

Resenha sobre o texto “Estratégias de marketing e associação de marca: um estudo da percepção dos consumidores sobre diferenças entre marcas de refrigerantes”

Trabalho referente a avaliação do primeiro NVA

Castanhal-PA
2012

Introdução

Este trabalho foi elaborado pelo aluno Rodrigo Anitelli do quarto período de administração período noturna da FCAT – Faculdade de Castanhal para a disciplina de marketing e tem por objetivo agregar conhecimentos na área de estratégias de marketing para que possamos utilizar esse conhecimento para melhorar nossa capacitação profissional e nos destacarmos no mercado de trabalho.

Sobre o tema

O estudo apresenta diferenças nas estratégias de vendas e o resultado na opinião dos consumidores sobre grandes e pequenas marcas de refrigerantes. Com base no produto, mudam-se as práticas de marketing e venda (produto, preços, promoções, locais de vendas). Com base na opinião dos consumidores e no reflexo que o mercado tem sobre a venda dos produtos essas estratégias são mudadas.
A marca é um dos patrimônios mais valiosos de uma empresa. As pessoas compram pela marca, pelo prestígio que a mesma tem. Um produto pode até ter qualidade equivalente a outro, sem marca, mas o ponto que o diferenciará do concorrente será a marca. O valor da marca (bem intangível) em muitos casos é maior que o patrimônio físico (bem tangível) da empresa. O valor da marca é construído ao longo do tempo de acordo com o trabalho e as estratégias dos gestores das empresas.
O consumidor se identifica com a marca e associa o item a marca ao tipo de produto. Como por exemplo: compre-me uma