Racionalidade
Nesse modo, os indivíduos precisam pensar,raciocinar, para fazer a melhor escolha, a escolha mais rentável, que possa fazer com que eles produzam mais no mesmo ou menor tempo. Em suma, ele precisam pensar para que usem da forma mais produtiva o seu tempo. Na racionalidade, conceito elaborado por Max Weber, as entidades, sejam pessoas ou organizações, que detêm o capital, o poder, criam opções para os outros indivíduos, os consumidores, escolherem e optarem; criando uma falsa impressão de liberdade de escolha. Na sociedade moderna todos usamos do raciocínio, mas não da racionalidade, da razão, pois, segundo Weber, usar a razão é CRIAR opções e não apenas escolher entre as disponíveis. Para que todo esse conceito fosse criado foram necessários fatores que montassem esse sistema como o qual a sociedade capitalista está organizada. Foram criadas novas tecnologia a partir da revolução científica. Essas novas tecnologias alteraram a percepção do tempo dos indivíduos. Antes o tempo era regido pela natureza ou mesmo pelas missas da igreja católica apostólica romana. Essa alteração na percepção do tempo se deu em vista de que as máquinas por exemplo permitiam que um produto fosse produzido em maior quantidade no mesmo tempo ou até em tempo menor do que antes daí a criação de agendas, calendários, dos relógios de pulso. Aí vem a revolução industrial na Inglaterra. Após esses dois fatores, Novas tecnologias e mudança na percepção de tempo, possibilitaram, junto com a revolução industrial, a criação de algo chamado contratos de trabalho, segundo o pensamento weberiano. Os contratos de trabalho são criados todos os dias, eles são a relação entre a produção e o tempo disponível; as novas tecnologias ajudam-nos a cumprir os objetivos dos contratos de trabalho, ou seja, elas nos ajudam e ganhar tempo e, consequentemente, a lucrar. Baseado nesse esquema: