preço

É a quantidade de dinheiro que se cobra por um produto ou serviço. De maneira mais ampla é a soma de todos os valores que os consumidores trocam pelos benefícios de obter ou utilizar um produto ou serviço.

O preço é o uns dos principais fatores que afeta a escolha do comprador.
Os preços podem ser alterados rapidamente

Gestores tratam preço como uma estratégia de criar e conquistar valor para os clientes

O consumidor que decidirá se o preço está correto na hora da compra

O preço tem que estar atrelado ao valor agregado da empresa em seus mercado de atuação.
Custos Fixos ( Indiretos ): São aqueles que não variam com o nível de produção ou de vendas

Custos Variáveis: Variam diretamente com o nível de produção .

Custo totais: Equivalem à soma dos custos fixos e variáveis para qualquer nível de produção
Concorrência Pura ou Perfeita

Mobilidade de firmas: não há barreiras para o ingresso/saída;

Racionalidade : os empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação

Transparência do mercado: consumidores e vendedores têm acesso a toda informação relevante, sem custos, isto é, conhecem os preços, qualidade, os custos , as receitas e os lucros dos concorrentes;
Monopólio

Monopólio puro ou natural

Patentes

Controle de matérias-primas chaves

Monopólio estatal ou institucional
Oligopólio

Definido de duas formas:

pequeno nº de empresas no setor.
Ex. Indústria automobilística.

ou um pequeno nº de empresas domina um setor com muitas empresas.
Ex.: Coca e Pepsi.
Oligopólio

Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo poder de reação a alterações de preços.

No oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada de novas empresas no setor.