posicionamento de mercado por produto

Estratégia de Posicionamento de Mercado Por Produto Para Pequenas Empresas

RESUMO
O presente artigo tem o propósito de demonstrar a utilização dos elementos que compõe o mix de marketing que consiste em uma ferramenta potencial na estratégia de posicionamento de mercado por produto para PE auxiliando no desenvolvimento, crescimento e sobrevivência de produtos e serviços no mercado. Os aspectos teóricos do presente artigo resultaram de uma pesquisa bibliográfica, descritiva realizada no intuito de oferecer uma compreensão básica sobre o mix de marketing na conquista do mercado-alvo.

PALAVRA-CHAVE: Mercado alvo. Posicionamento. Mix de marketing.

1.Introdução

Atualmente com a globalização as pequenas empresas foram colocadas sobre pressão de novas forças competitivas. Os clientes estão cada vez mais exigentes e esperam que suas expectativas sejam atendidas através de produtos e serviços voltados a suas necessidades especificas.
O grande desafio dos administradores é o de buscar a sensibilidade de mercado para sua empresa, com a inovação e a tecnologia do produto e sua adequação a novos modelos de gestão. Não obstante ressalta a necessidade das pequenas empresas formularem estratégias empresariais para o alcance de seus objetivos.
Diante da competitividade e do surgimento de novos produtos as pequenas empresas saem em busca por um diferencial para sua sobrevivência. O problema a ser respondido será: Por que as pequenas empresas estão cada vez mais buscando novas estratégia no mercado? Nos dias de hoje há uma grande competitividade no mercado, as pequenas empresas tendem a buscar constantemente práticas inovadoras a fim de obter condições para competir e estabilizar-se no mercado. Este trabalho tem como objetivo apresentar a estratégia de posicionamento de mercado por produto de pequenas empresas com o intuito de manter-se competitiva no mercado e garantir sua sobrevivência. Analisando as informações sobre ameaça e