politica de preços

FACULDADE DARCY RIBEIRO

POLÍTICA DE PREÇOS NAS EMPRESAS

EQUIPE: ANDERSON DE OLIVEIRA FIRMINO MARIANA ROCHA DE LIMA

Fortaleza – CE
2014
INTRODUÇÃO

No ambiente econômico atual de alta competitividade, produtos com qualidade elevada e preços moderados, a gestão estratégica de custo torna-se fundamental para o desenvolvimento do processo de formação de preços por meio de planejamento e controle de custos. Nesse contexto nota-se que a gestão estratégica d custos é de suma importância no processo de formação de preço de venda, porém não constitui uma vertente a ser considerados, senão que a formação da política de preços adotada pela empresa deve ser levada em consideração dois principais aspectos: análise de custos do produto e serviço. Segue-se uma pesquisa aplicada a essas práticas utilizada atualmente pelas empresas.

DESENVOLVIMENTO

A razão do preço é determinada para cobrir custos operacionais e também proporcionar lucro, além de afetar expectativas dos clientes. (ALEXANDRE CASAS,2006) Sabemos que essas variações estão ligadas no consumo e planejamento mercadológico, a qualidade do produto/serviço influencia diretamente na realização de aços que proporcione e eleve a qualidade do serviço. Muitas diferenças existem entre o desenvolvimento de estratégias de preços em empresas de produtos tangíveis e intangíveis, alguns autores procuraram desenvolver um parâmetro para definir essas variáveis, que relacionam a percepção e como os clientes a consideram. (ZEITHAML, Valarie A.; BITNER, Mary J. Op. Cit. p. 430-432.) A empresa pode fixar preços relativamente baixos para entrar no mercado em uma tentativa de obter uma fatia de mercado e expandir a demanda pelo seu produto. No entanto, para os consumidores, é difícil julgar a qualidade de alguns produtos e serviços quando não se pode testá-los