Plano de comunicação

ROTEIRO:
PLANO DE COMUNICAÇÃO
MERCADOLÓGICA

LUIS FELIPE
UNIP – 2013

Modelo de plano de comunicação
Apresentação do cenário atual e das diretrizes recebidas no briefing, inclusive indicando os objetivos de marketing, razões de consumo do produto, diferencial competitivo, dados de pesquisa. Finalizando o texto, o planejador deve introduzir ao leitor as próximas informações que ele encontrará neste documento.
Veja como fazer um plano de comunicação:
Análise da situação
Análise comparativa entre os concorrentes diretos, apresentada em formato de tabela, comparando os itens que o planejador julga importantes para o entendimento e defesa de seu plano. Exemplos de alguns desses itens que podem ser analisados e comparados entre seu produto e a concorrência: posicionamento, slogan, imagem atual, tema, investimento em mídia, meios utilizados na última campanha de propaganda, possui material de PDV,
USP (Unique Selling Proposition), estratégias adotadas, agência de publicidade, promoção de vendas, garoto propaganda, entre outros.
Após a apresentação da tabela comparativa, deve-se colocar um breve texto citando a concorrência indireta. Por exemplo, o plano de comunicação para a empresa Olla:
Além da concorrência citada nesta análise, podemos considerar a concorrência indireta gerada pelos preservativos distribuídos gratuitamente em postos de saúde, já que algumas pessoas preferem a economia, utilizando preservativo gratuito, à oportunidade de escolher o produto a ser utilizado em um momento tão íntimo e importante de um casal
(SCATOLLINI, 2010).

Problema da comunicação
Neste momento deve ser apresentado o problema da comunicação, junto com a solução que a agência pretende dar ao tal problema, sem revelar o objetivo de comunicação.
Por exemplo, o plano de comunicação para a empresa Ticket Alimentação:
A concorrência da empresa/marca, além de ficar maior, está se tornando mais atuante e qualificada. Percebendo que a disputa pode ficar cada