Planejamento de Mídia

PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Emiliano Sena e Lucas Rodrigues
24/11/2014
Prof: Camila Morales

Cliente: Refrigerante Schweppes
1.Cenário Atual
Os produtos com a marca Schweppes são vendidos em mais de 180 países ao redor do mundo, e, em sua grande maioria são líderes de mercado com 80% de participação no segmento. Os países nórdicos (Noruega, Islândia, Finlândia, Suécia e Dinamarca), além da Espanha, França, Bélgica, Reino Unido e dos Estados Unidos, são os maiores consumidores dos produtos da marca Schweppes. A partir de 1999 a empresa foi adquirida pelo grupo Coca-Cola, que a distribuí para mais de 155 países.
Produtos: Atualmente, a nível de Brasil, a empresa trabalha com os seguintes produtos: Schweppes Tônica e Tônica Light , Schweppes Citrus e Citrus Light e Club Soda, tanto nas versões em lata de 350ml quanto na versão em garrafa pet de 1,5L.
Características: O Refrigerante Schweppes se destaca pelo sabor mais amargo e também por ser uma boa opção de mistura para demais bebidas.
Concorrentes:
Diretos: Antártica Citrus, Tônicas.
Indiretos: Refrigerantes Diversos, Coca-Cola, Aquarius Fresh, H2O, Pepsi, Fanta, Guaraná, Água mineral e sucos.
Público-Alvo: Homens e Mulheres, principalmente homens, de 25 a 39 anos, Classes A, B e C+.
Situação
O público é sofisticado, porém, não interage com a marca nas redes sociais, dessa forma sentiu-se necessária a criação de uma relação mais profunda com o consumidor.
Veiculação da campanha de verão Schweppes, tentando trazer uma interação com o público alvo da marca, um público sofisticado, que pouco interage com a marca em suas redes sociais e assim gerar uma fidelidade maior, e além disso gerar uma visibilidade maior para a marca.

Objetivos de comunicação
Aproximar o target da marca e consequentemente trazer mais consumidores para a marca.

Objetivo de Mídia
Anunciar e proporcionar experiência de marca a um público que pouco interage pelas redes digitais.
Estratégia:
O público deve