Planejamento de midia

Planejamento de mídia online
Curso de comunicação Digital
Agência digital II
Gustavo Fischer – maio 2008

O “mídia” planeja para A mídia: heranças da publicidade tradicional
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Departamentalização
Relação com veículos
Pesquisa, público-alvo, negociação
Aquisição de espaço - FORMATOS
Entrega de material

We define “online media planning” as the

process

of determining

where, when and how to advertise online, based on your target audience, objectives and budget. The market for online media planning is relatively new, growing quickly and changing rapidly. While purchasing TV and Radio spots iswidely understood with pricing that is somewhat static, the online media world is like a lot the Wild West – lacking structure, standards, transparency and

It’s broad, deep and dynamic. In other words, it’s hard to get your arms around it if you efficiency. aren’t able to dedicate substantial resources to it.
Steve Latham, CEO of Spur Digital

Tipos de outlets
• Portais – agregadores de conteúdo
• Ad Networks – empresas que “intermediam” veículos e anunciantes como o Value Click
• Mecanismos de busca
• Listas de e-mails
• Outros tipos de produtos web (blogs, etc)

Possibilidades
• Text ads em websites
• Text ads em email newsletters

• Banner ads em websites
• Banner ads em email newsletters

• Rich media (formatos de publicidade interativa e/ou explorando audiovisual)
• E-mail marketing com opt-in.

Tipos de precificação
• Cost per thousand impressions (CPM) – quantas
“impressões” do anúncio são realizadas através do alcance daquele site (mais audiência, mais impressões”.

• Cost Per Click (CPC) – o anunciante só paga se o anúncio dele for clicado.

• Cost Per Action (CPA) – participação sobre a ação de compra/cadastro realizada pelo usuário

Etapas principais
• Definição de público-alvo
• Definição de objetivos: Branding, resposta direta ou a combinação de ambos.
• Definição das metas