Planeamento Lingerie

Planejamento Sapeka Lingerie
O Cenário
A Sapeka é uma das líderes no segmento de lingerie e fantasias sensuais devido a qualidade de seus produtos e do seu serviço.
Devido a seu crescimento nos últimos anos, a empresa sente a necessidade de uma reformulação visual, de posicionamento e de relacionamento com seu consumidor final.

O Mercado
Cresceu à medida que a mulher se tornou mais dona de si e os últimos dados do setor, referen¬tes a 2011, apontam crescimento anual de 18,5% e R$ 1 bilhão em movimenta¬ção financeira, além da venda de 72 mi¬lhões de produtos, incluídos num mix total de 12 mil itens distribuídos em 10 mil pontos de venda de norte a sul do País, conforme dados da Associação Brasileira das Empresas do Mercado Erótico e Sensual (Abeme). Além disso, são geradas mais de 100 mil vagas de emprego, direta ou indiretamente.
De acordo com especialistas, esse bom desempenho geral se deve, em grande parte, ao aumento da venda direta.
As fantasias sensuais são o 3º tipo de produto erótico mais vendido para as mulheres.
A Sapeka Lingerie conta com uma parcela de 15% de participação no mercado nacional.
Mercado Prioritário: São Paulo, Minas Gerais e Paraná.

*Análise SWOT Forças
O prazo de entrega bem mais ágil que os da concorrência e a qualidade dos produtos em comparação com as demais marcas. Fraquezas
Uma relação distante do consumidor final, já que o ponto forte é a venda para atacado.
A fraca identidade visual da marca não passa uma imagem de uma marca moderna. Oportunidades
Um público ávido por novidades e que cada vez consome mais. Ameaças
O contato direto dos concorrentes com o consumidor final afasta a Sapeka desse público.

*Concorrentes
Hot Flower
Garota Veneno
Obsessão
A principal vantagem dos concorrentes é o já consolidado contato direto com o consumidor final.

Target Público Alvo Primário:
Mulheres
Classe social B e C
20 a 45 anos
Segundo uma reportagem da Veja em Outubro de