Pesquisa Marketing

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
Campus Virtual

Avaliação a Distância

Unidade de Aprendizagem: Pesquisa de Marketing
Curso: Engenharia Civil
Professor: Luiz Alberto Cordioli
Nome do aluno: Jonas Luiz Sant’Anna
Data: 30/03/2015

Orientações:
Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
Entregue a atividade no prazo estipulado.
Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Considerando os conceitos discutidos na Unidade de Aprendizagem de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa – como IBGE, IBOPE, DATAFOLHA etc. - sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado.
Depois de escolhida a pesquisa que será objeto de análise para realizar esta atividade, descreva os aspectos práticos e teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como:
(1) Objeto/problema de pesquisa;
R: O objetivo da pesquisa segundo IBOPE foi: Identificar políticas e programas de ações afirmativas relacionadas à sustentabilidade junto a empresas brasileiras e multinacionais que atuam no brasil.
(2) Tipo de pesquisa (quanto ao nível e quanto ao método de abordagem);
R: Em relação a profundidade, é uma pesquisa descritiva, ela correlaciona variáveis sobre o tema, quando a abordagem ela é quantitativa pois submete os dados coletados analises matemáticas, a mesma é de analise numérica, dedutiva e objetiva e se encaixa em diversos conceitos de pesquisa quantitativa, como a analise por estatística e a pesquisa descritiva.
(3) Método(s) de coleta de dados;
R: O método de coleta de dados utilizado foi a aplicação de um questionário estruturado através de entrevistas telefônicas.
(4) Informações sobre amostragem, e considerações referentes aos resultados apresentados, e finalmente;
R: 400 pessoas foram entrevistadas, o intervalo de confiança é de 95% e a margem de erro máxima de 5,5 pontos percentuais para mais ou para menos