pesquisa de marketing

Unidade Universitária: Centro de Comunicação e Letras

Curso: Publicidade e Propaganda

Disciplina: Introdução à Pesquisa de Marketing

Código da Disciplina: Professor(es): Vanessa Molina
DRT:

Etapa:
1ª
Carga horária:
2 h/a
Semestre Letivo:
2014/1
Ementa: Estudo da empresa como uma "processadora" de informações. Análise do relacionamento entre a empresa e a atividade de pesquisa de marketing, terceirizada ou não. Tomadas de decisões técnicas de pesquisa de marketing. Definição de problema de pesquisa e de objetivos. Definição de fonte de dados utilizada, da natureza, do tipo e do método de pesquisa - e quem deve tomá-las.
Objetivos: Apresentar aos alunos a Pesquisa de Marketing, como uma ferramenta para uma eficiente composição do composto mercadológico.
Fatos e Conceitos
Procedimentos e Habilidades
Atitudes, Normas e Valores
A pesquisa de marketing como ferramenta utilizada para conhecimento, decisão e implementação de soluções de problemas de marketing.
Compreender a relação entre os players da Pesquisa de Marketing;
Identificar e formular Problemas e Objetivos de Pesquisa Mercadológica;
Definir as fontes de dados utilizadas;
Dotar os alunos do conhecimento metodológico necessário, para ter a habilidade em selecionar os Tipos e Métodos de Pesquisa de Marketing adequados à necessidade de informação para a confecção de um Plano de Marketing.
Interessar-se na compreensão e identificação dos elementos pertinentes à pesquisa de marketing;
Valorizar a informação obtida através da pesquisa, como fonte para a compreensão e solução de problemas de marketing.
Agir de maneira imparcial na obtenção de dados de mercado;
Valorizar a busca de informação para a solução de problemas de marketing.
Conteúdo Programático:
1. O que é Pesquisa de Marketing
1.1 Definição de Marketing
1.2 Definição de Pesquisa de Marketing
1.3 Histórico de Pesquisa de Marketing
1.4 Pesquisa de MKT voltada à tomada de decisões
2. A Pesquisa de Marketing na