PARCIAL

UNIVERSIDADE DE PERNAMBUCO
FACULDADE DE CIÊNCIAS DA ADMINISTRAÇÃO DE PERNAMBUCO

CAMILA LINS
EMANUEL XAVIER
GEIDSON LEANDRO
RAYANA MOURA
VITOR MILET

ESTRATÉGIA DE MARKETING: CASO NOVO HONDA CR-V

RECIFE
2014
CAMILA LINS
EMANUEL XAVIER
GEIDSON LEANDRO
RAYANA MOURA
VITOR MILET

ESTRATÉGIA DE MARKETING: CASO NOVO HONDA CR-V

Trabalho acadêmico apresentado ao Curso de Administração da
Universidade de Pernambuco para avaliação da disciplina Estratégia de Marketing, sob orientação do Prof. Bento Albuquerque,
8º período, noite.

RECIFE
2014

SUMÁRIO
QUESTÕES 5
RESPOSTAS 8
01. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 8
02. ORGANIZAÇÃO DE MARKETING NAS EMPRESAS 11
03. ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS 14
04. PRODUTO AMPLIADO 18
ANEXO I 21
REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA 22
BIBLIOGRAFIA 22

QUESTÕES

1. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Reexamine nos seus livros e publicações de Marketing a questão da segmentação de mercado, as principais variáveis que servem para orientar esta segmentação e a definição de perfis de compradores e responda:

a) Quais, em sua opinião, são as variáveis de segmentação de mercado levadas em consideração pelo fabricante no relançamento do Honda Accord?
b) Comente então as principais necessidades detectadas neste segmento de mercado que levaram a Honda a desenvolver o seu novo modelo.
c) E qual seria o perfil básico do comprador deste novo produto?
d) Leve em consideração os itens da segmentação que teriam sido valorizados pela empresa.

2. ORGANIZAÇÃO DE MARKETING NAS EMPRESAS

De acordo com os conceitos contemporâneos sobre o tema, no momento em que uma empresa foca mercado, nos clientes e nos seus consumidores finais, as suas atividade de marketing passam a abranger toda a sua estrutura organizacional. E isto inclui todas as atividades relacionadas com o seu mix de marketing, tais como:

Sistema de inteligência de negócios: business intelligence
P&D e Gerência de Produtos