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1. Os fundamentos da responsabilidade social
O termo responsabilidade social possui diferentes significados para diferentes pessoas, porém, constitui a obrigação administrativa das empresas em tomar decisões que protejam e promova tanto o bem estar da sociedade, assim como das mesmas.
A Responsabilidade Social é vista como um compromisso da empresa com relação à sociedade e a humanidade em geral, e uma forma de prestação de contas do seu desempenho, baseada na apropriação e uso de recursos que originalmente não lhe pertencem.
O raciocínio lógico é simples: se a empresa obtém recursos da sociedade, é seu dever restituí-los não apenas sob a forma de produtos e serviços comercializados, mas, principalmente, através de ações sociais voltadas para a solução dos problemas sociais que afligem esta sociedade.
A ideia da Responsabilidade Social vem ganhando destaque e popularidade a participação das empresas em ações que beneficiam a sociedade que também é acompanhada atentamente pelo mercado.
Esse modelo de atuação foi desenvolvido por Keith Davis e em termos simples englobam cinco proposições de como e por que as empresas devem aderi-las:
1ª: A responsabilidade nasce do poder social, ou seja, a ação coletiva de todas as empresas de um país determina a proporção de minorias empregadas, assim como as a manutenção das condições ambientais onde os mesmos vivem.
2ª: Deve existir uma linha de comunicação aberta, honesta e contínua entre empresa e sociedade, promovendo e atendendo assim a necessidade e o bem-estar da sociedade.
3ª: Influenciando também a tomada de decisões, além da viabilidade técnica e lucratividade, está também a análise das consequências sociais que todas as atividades exercidas poderão causar a curto e longo prazo, antes de executá-las.
4ª: Afirma-se que não se deve esperar que os custos de financiamentos de projetos sociais sejam desvantajosos para empresa, ou seja, a manutenção