MARKETING POLITICO

ICSC – Instituto de Ciências Sociais e Comunicação Curso de Propaganda e Marketing – Período NoturnoCampus VergueiroDisciplina em Dependência: Marketing Político e EsportivoTema: Marketing Político Nome: Outubro de 2014Sumário TOC \o "1-3" \h \z \u
1.Introdução PAGEREF _Toc402210790 \h 32.Marketing e Planejamento PAGEREF _Toc402210791 \h 43.Marketing Político e Eleitoral PAGEREF _Toc402210792 \h 54.O marketing Político e as Eleições PAGEREF _Toc402210793 \h 94.1 Mídias sociais PAGEREF _Toc402210794 \h 125. Conclusão PAGEREF _Toc402210795 \h 146.Bibliografia PAGEREF _Toc402210796 \h 15
IntroduçãoPara ser lembrado é preciso se diferenciar. Isso vale tanto para o marketing de produtos como para o marketing de políticos, de governos ou instituições. Ser diferente é fundamental, uma vez que vivemos numa sociedade com excesso de informações e precisamos sempre destacar nossas mensagens e valores. O político moderno tem capacidade de aprender com as lições das grandes marcas do mercado. Omo é diferente porque “lava mais branco”, Volkswagen é diferente porque é “confiável”, Casas Bahia é diferente porque “vende mais barato”, e assim por diante.
O marketing comercial utiliza essa estratégia para que o consumidor tenha elementos de comparação entre as marcas concorrentes. Se existem dezenas de marcas de sabão em pó, tenho que agregar algum valor ao produto que o torne diferente dos demais, que faça com que ele seja lembrado mais facilmente e de forma positiva pelo consumidor. Só assim ele vai comprá-lo e até pagar mais por ele. E isso precisa ser reavivado na sua memória o tempo todo através da comunicação.
No marketing político, especialmente no eleitoral, é a mesma coisa. Imagine uma eleição municipal, numa cidade de médio porte, com 20 a 30 vagas na câmara municipal e em média 400 candidatos. Em apenas três meses de campanha, cada candidato a vereador deverá estabelecer dezenas de canais de comunicação com o eleitor, criando assim, um congestionamento de