Marketing operacional

5. Managment e Organização 5.1. Cronograma e custos de investimento

6. Estratégia Operacional e Localização

6.1. Estudo de Localização
Micro-localização
Zona Geográfica do Algarve | População Residente | Portimão | 55.614 | Faro | 64.560 | Loulé | 70.622 | Total de Residentes no Algarve | 451.005 |
Quadro 1 – Fonte INE – Estimativas Censos 2011

A empresa localizar-se-á na região do Algarve. A escolha da localização será baseada em diversos fatores significativos, tendo em conta as necessidades do negócio. Os fatores serão: densidade populacional, proximidade do mercado, concorrência, zonas de estacionamento, área da superfície comercial a arrendar, custos de instalação e Meios de transporte para receber e entregar material.
Optamos, para a escolha da localização ótima, pelo sistema de avaliação por fatores qualitativos.
Micro-localização
Avaliação por fatores qualitativos | | Loulé | Faro | Portimão | Factores | Peso Atribuído | Pontos | Valor Ponderado | Pontos | Valor Ponderado | Pontos | Valor Ponderado | Localidade | 0,20 | 90 | 18,00 | 95 | 19,00 | 85 | 17,00 | População | 0,18 | 90 | 16,20 | 85 | 15,30 | 80 | 14,40 | Concorrência | 0,15 | 70 | 10,50 | 80 | 12,00 | 65 | 9,75 | Proximidade do Mercado | 0,12 | 85 | 10,20 | 85 | 10,20 | 85 | 10,20 | Zonas de Estacionamento | 0,09 | 90 | 8,10 | 80 | 7,20 | 90 | 8,10 | Área da Superfície | 0,08 | 80 | 6,40 | 85 | 6,80 | 85 | 6,80 | Custos de Instalação | 0,08 | 75 | 6,00 | 75 | 6,00 | 70 | 5,60 | Meios de transporte | 0,08 | 85 | 6,80 | 85 | 6,80 | 85 | 6,80 | Clima | 0,02 | 80 | 1,60 | 80 | 1,60 | 80 | 1,60 | Total de Pontos | 1,00 | | 83,80 | | 84,90 | | 80,25 |
Quadro 2 – Análise de estudo de localização

Após a análise feita, com base nos fatores escolhidos, decidimos que o melhor local para a implementação do projeto será no concelho de Faro. A escolha foi baseada no resultado obtido pelo somatório dos pontos atribuídos, a cada