Marketing no Futebol Brasileiro

RESUMO

Este Trabalho de pesquisa Científica visa apresentar o estado do futebol brasileiro utilizando o marketing. No momento em que há uma forte discussão sobre a transformação dos clubes de futebol em empresas. São apresentadas algumas das estratégias e ações já adotadas no mundo do futebol. O patrocínio esportivo é uma mídia alternativa que proporciona oportunidades únicas para empresas divulgarem suas marcas, seja via merchandising ou outras ações de marketing e que promove institucionalmente a empresa, marca e produto. Apesar das dimensões deste mercado, os dados sobre ações de patrocinío, com foco no futebol, são muito escassos e no Brasil há uma demanda reprimida por estudos formais sobre ações de marketing no futebol.

PALAVRAS-CHAVE:

Marketing esportivo; Profissionalização;

INTRODUÇÃO

O esporte como o futebol ocupa papel fundamental na vida do brasileiro e está presente na rotina da população, seja por meio de sua prática, do acompanhamento dos jogos em transmissões de TV e rádio ou da ida ao estádio, futebol influencia na vida da maioria das pessoas, seja ela mulher, homem ou até mesmo criança. A maioria dos homens são apaixonados por futebol, sendo assim, quando se tornam pais, querem passar essa paixão adiante para seus filhos e filhas. Antes mesmo de a criança nascer, seu pai já está imaginando como ela vai ficar com a camisa do seu clube e com a da seleção brasileira. Quando a criança vai crescendo, é influenciada pelo pai, mãe, avós, tios... Enfim, cada pessoa ao seu redor quer que a criança torça pelo seu time. É o esporte mais barato e acessível ao povo, ao mesmo tempo que cai no gosto popular. Uma pesquisa recente nos mostra que realmente somos aficcionados por futebol, onde exatos 70% da população responderam que tem no futebol sua principal preferência esportiva, e os outros 30% não consideram o futebol seu principal esporte, mas também o apreciam. O fato é que essa utilização do esporte como instrumento de dominação