"A IMPORTÂNCIA DO MARKETING ESPORTIVO COMO FERRAMENTA DE ATUAÇÃO NO MERCADO DO FUTEBOL: UMA ALTERNATIVA PARA OS CLUBES DE MENOR EXPRESSÃO DO FUTEBOL BRASILEIRO - O CASO AMÉRICA (MG).”

MARKETING NO FUTEBOL: O CASO AMÉRICA (MG)
MARKETING IN SOCCER: THE CASE OF AMERICA (MG).

"A IMPORTÂNCIA DO MARKETING ESPORTIVO COMO FERRAMENTA DE ATUAÇÃO NO MERCADO
DO FUTEBOL: UMA ALTERNATIVA PARA OS CLUBES DE MENOR EXPRESSÃO DO FUTEBOL
BRASILEIRO - O CASO AMÉRICA (MG).”

"THE IMPORTANCE OF SPORTS MARKETING AS A TOOL OF MARKET PERFORMANCE OF SOCCER: AN ALTERNATIVE FOR
SMALLER CLUBS OF EXPRESSION OF BRAZILIAN SOCCER - THE CASE OF AMERICA (MG)."

RENATO LOPES MOREIRA*;
PAULO LANES LOBATO**
RESUMO
A realização do presente estudo teve como objetivo analisar a situação de uma equipe de menor expressão do futebol brasileiro e o trabalho de marketing realizado pela diretoria do mesmo, a fim de buscar e criar novas fontes de receitas dentro do atual contexto de mercado do futebol. Este trabalho caracteriza-se como um estudo de caso e o objeto de estudo foi o
América Futebol Clube, de Minas Gerais. O instrumento de estudo foi uma análise SWOT da situação atual do clube e uma análise das ações de marketing desenvolvidas no período de janeiro de 2007 a fevereiro de 2008, onde procurou avaliar o trabalho na área e ver se há a necessidade de sugestões e criação de um planejamento de ações específicas voltadas para a melhoria da área de marketing. Concluiu-se que o trabalho de marketing do América não atende as demandas do mercado, e aliado a uma situação de ambiente crítica que o clube se encontra, necessita de um plano inicial de ações específicas na área visando o acesso e sua consolidação no mercado futebolístico.
Palavras chave: Marketing, Futebol, Análise SWOT, América
ABSTRACT
The intention of this study was to analyze the situation of a team of lower expression of
Brazilian football and marketing work done by the same club in order to seek and create new sources of revenue in the current market context of football. This work is characterized as a case study and the object of study was the America Football Club, de Minas Gerais. The study