Marketing de guerrilha

Marketing de Guerrilha
O que é?
A saturação da informação na mídia tradicional e a dificuldade de enfatizar diferenciais entre os produtos provocam a necessidade de pensar novas maneiras de se comunicar com o consumidor. A proposta do marketing de guerrilha é chamar a atenção de forma ágil, ousada e surpreendente e, por isso, busca realizar ações de alto impacto na sociedade.
O marketing de guerrilha é a utilização criativa de determinadas ferramentas. Através dele são utilizadas estratégias pouco convencionais e extremamente flexíveis.
O termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional na qual o principal estratagema é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros. Em geral, são técnicas utilizadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte, assim a termo guerrilha se torna mais apropriado, pois seria uma empresa lutando contra outra com todos os tipos de marketing disponíveis, e os funcionários seriam os guerrilheiros na disputa por território comercial. As empresas costumam praticar o marketing de guerrilha a fim de acabarem ou pelo menos diminuírem a concorrência. Empresas pequenas podem concorrer com grandes empresas, e mesmo sem muito capital para divulgação, podem ser utilizadas outras técnicas de marketing que não necessitam de tanto dinheiro. Elas criam novas campanhas publicitárias e com isso tentam lutar contra um monopólio empresarial. No entanto, com a globalização, as grandes corporações também se utilizam do Marketing de Guerrilha para “correr atrás” de seus possíveis consumidores estejam onde estiverem.

Aplicação na prática

Na prática, a empresa deverá formular bem as estratégias de guerrilha, encontrando uma posição no lugar onde a empresa possa melhor se defender contra os concorrentes. No entanto, apesar de ser importante levar em consideração a competição, não se deve colocá-la em primeiro plano; o primeiro lugar deve ser sempre da estratégia.