Marketing de guerrilha

MARKETING DE GUERRILHA E SEU POTENCIALIZADOR MARKETING
VIRTUAL – CASE: LEILÃO TRIDENT1
Ericsson Samuelsson Mussulini2
Cristiano Souza3

RESUMO: O artigo tem como principais vertentes de estudo o marketing de guerrilha e marketing virtual, que nascem juntos em uma época de transformações na história da comunicação, é a chamada “era da informação”, onde as mídias convencionais começam a serem questionadas por seus consumidores, que estão cansados de apenas aceitar produtos ou serviços, e começam por a “boca no trombone”. Com a chegada da Internet se possibilitou a comunicação através de mídias sociais, que por ventura, deu voz as massas. Para podermos confrontar a utilização dessas duas vertentes, utilizaremos como estudo de caso o case “Leilão
Trident”, que ocorreu em novembro de 2008, realizado pela agência Espalhe de São Paulo. A campanha traz a mensagem do “Sabor esticado” do chiclete Tidrent, que é mastigado por quinze minutos por um ator de conhecimento nacional. Durante este tempo está sendo gravado um vídeo, no qual será utilizado para divulgação nas mídias sociais. Após os quinze minutos de “árduo trabalho” do ator o chiclete Trident irá para uma urna onde será conservado, em seguida vai para um site de vendas on-line, para que se inicio o leilão, o valor de início é de R$ 1,00, a verba que o chiclete mascado gerar será revertida a uma instituição beneficente. A campanha tem duração de um mês.
PALAVRAS-CHAVE: Marketing de Guerrilha, Marketing Virtual, mídias sociais.
ABSTRACT: The article's main areas of study, and guerrilla marketing and virtual marketing, that are born together in a time of transformation in the history of communication, is called the "information age", where conventional media are beginning to be questioned by their customers, who are tired of only accepting products or services, and start at the "blow the whistle." With the arrival of the Internet has enabled communication through social media, which by chance,