Marketing de causa e social

* Sumário 1. Introdução 2 2. Marketing de Causa e Marketing Social 2 3. Processo de Planejamento do Marketing Social 4 4. Casos práticos de Marketing de Causa. 5 5. Outras fontes de recursos 5 5.1. Cofrinhos 6 5.2. McLanche Feliz 6 5.3. Troco Premiado 6 5.4. Programa Coleta de Óleo 6 5.5. Membros contribuintes 7 5.6. Licenciamento de marcas 7 5.7. VII Invitational Golf Cup 7 5.8. II Jantar de Gala do Instituto Ronald McDonald 7 5.9. 1ª Etapa do Circuito Infantil de Corridas Contra o Câncer 7 6. Demonstrações de resultados 8 7. Histórico de ações realizadas pelo McDonald’s no Brasil. 10 8. Motivos pela prática de Marketing de Causa. 11 9. Estratégia de Marketing 12 10. Caso prático de marketing Social 13 11. Conclusão 15 12. REFERÊNCIAS 16

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Introdução
A sociedade espera resultados concretos, que transformem em atendimento a ausência de participação interrompendo o ciclo vicioso da exclusão.
Neste contexto segundo Kotler como a criação, implementação e controle de programas de empresas voltadas para influenciar a aceitabilidade das idéias sociais e envolvendo considerações de planejamento de produtos, preço, comunicação, distribuição e pesquisa de marketing.

Marketing de Causa e Marketing Social
Marketing de Causa – de acordo com Kotler, o marketing de causa está relacionado às contribuições da empresa em prol de determinada causa com a disposição dos clientes para manter transações com essa empresa e, assim, gerar receita para ela, e tem como objetivo não econômico relacionado ao bem estar social, e para alcançá-lo usa os recursos da empresa e/ou dos seus sócios.
Temos dois tipos de Marketing de causa: positivo e negativo.
Marketing de causa positivo – um programa bem sucedido pode produzir vários benefícios, como melhorar o bem estar social, criar posicionamento de marca diferenciada, criar fortes laços com o consumidor, aprimorar imagem pública da empresa, melhorar o clima interno dos