Trabalho MKT

MARKETING SOCIAL
E
MARKETING DE CAUSA
Marketing Social e Marketing de Causa - Professor Nilvo Administração Mercadológica II

INTEGRANTES

MARKETING SOCIAL E MARKETING DE CAUSA - PROFESSOR NILVO - ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II

CONCEITO MARKETING SOCIAL
O marketing social é o projeto, a implementação e o controle de programas que procuram aumentar a aceitação de uma ideia social num grupo-alvo.
(KOTLER e ZALTMAN, 1971). segmentação de mercado de pesquisa de consumidores configuração de idéias
Comunicações
de facilitação de incentivos e a teoria da troca

maximizar a reação do grupo-alvo
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CONCEITO MARKETING SOCIAL
Marketing social é a gestão estratégica da transformação e mudança social, guiada por preceitos éticos e de equidade social. Facilitar a adoção de conhecimentos, atitudes e práticas sociais como, por exemplo; MARKETING SOCIAL E MARKETING DE CAUSA - PROFESSOR NILVO - ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA II

OBJETIVOS DAS AÇÕES DE
MARKETING SOCIAL
A evolução do conceito e objetivos das ferramentas do Marketing
Social podem ser resumidas em três gerações:
Richard Manoff (anos 60): Cerne na promoção para o comportamento das demandas sociais na área de saúde pública.
Philip Kotler (anos 80): O objetivo é a adoção de comportamentos, atitudes, valores e ideias sociais. A causa é social, mas os mecanismos do Marketing Social ainda são adaptados do contexto comercial. Glenn Wasek, Miguel Fontes (anos 90): Marketing Social como modelo de gestão que objetiva o bem-estar social e a vinculação de intervenções sociais com avaliação de impacto e políticas públicas.
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TIPOS DE MARKETING SOCIAL
•Ações de Arrecadação
•Ações de Doações
•Eventos Sociais.