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5.3 Macro Ambiente

O Macroambiente de Marketing é onde podemos encontrar as chamadas Variáveis Incontroláveis, que são forças competitivas sobre as quais a empresa não tem controle, devendo portanto adaptar-se a elas. São elas:
- Variável de origem natural: Essa variável envolve o clima da região onde a organização está localizada exemplo podendo contar com secas, excesso de chuvas, etc. Para o setor varejista isso não tem muita importância claro que com um dia de sol e calor será bem mais fácil de o consumidor sair de sua casa para comprar. No caso da Magazine Luiza que está localizado no norte do estado do RS na região do Alto Uruguai o clima varia muito.
- Variável de origem demográfica: Composta pela característica da população em geral. No caso da cidade onde está situada a Magazine Luiza (Frederico Westphalen) que possui 28.848 mil habitantes desses 14.132 mil habitantes são homens e 14.716 mil habitantes são mulheres, contendo 23.338 mil habitantes na área urbana e 5.510 mil habitantes na área rural.
-Variável de origem econômica: As variáveis econômicas correspondem às características da economia nacional e global como inflação, taxas de juros, crises, etc. A queda no IPI foi um grande atrativo para as vendas não foi diferente na Magazine Luiza, também a forte cultura futebolista dos brasileiros é outro atrativo para a venda de televisores, decorações e outros, a crise também não pode ficar de fora com ela fica evidente baixas de venda nos produtos devido a economia nessas épocas, outro grande atrativo se não o maior é a disponibilidade de crédito pois com crédito é quase irresistível ficar sem comprar. Esse tipo de variável não tem como as organizações evitarem mas tem como se prepararem.
-Variável de origem tecnológica: Inovações tecnológicas são fortes elementos de transformação das características dos mercados. Com um site fácil de buscar o que se precisa o Magazine Luiza também arrecada uma parcela de seus lucros por meio da web no ultimo