Identidade Cultural

PONTÍFICIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
CURSO DE JORNALISMO

MS. POLLIANA PIRES DO CARMO ALVES ROCHA

JOÃO BATISTA DA SILVA NETO

ATIVIDADE IV

Indústria Cultural termo concebido pelos teóricos da escola de Frankfurt, Theodor Adorno e Max Horkheimer., surgido a partir de uma “cultura industrializada” vista no período do nazismo, onde toda arte produzida era dirigida somente àquele sistema. Nos Estados Unidos, Adorno vê o sistema da indústria cultural de forma “enrustida” com foco no entretenimento em seu maior objetivo se resume em poder de persuasão, para Adorno e Horkheimer , representa o capitalismo moderno, onde a arte perde a sua essência e o homem passa a ser apenas um instrumento neste meio contraditório.
Para eles nada mais se resume que uma perda de identidade. Esta Indústria retirar do homem o seu poder, passam a ser autônomos ideológicos, onde concepções são retiradas sem mesmo que obtenha a percepção.
Movimento bastante aplicado na área do cinema onde através dos filmes transmitem mensagens diferentemente capturadas após uma 2ª observação, como relata o trecho a

seguir:
“Ultrapassando de longe o teatro de ilusões, o filme não deixa mais a fantasia e ao pensamente dos espectadores nenhuma dimensão na qual estes possam, sem perder o fio, passear e divagar no quadra da obra fílmica permanecendo, no entanto, livres de controle de seus dados exatos, e é assim que o filme adestra o espectador entregue a ele para se identificar imediatamente com a realidade. Atualmente, a atrofia da imaginação e da espontaneidade do consumidor cultural não precisa ser reduzida a mecanismos psicológicos. Os próprios produtos (...) paralisam essas capacidade em virtude de sua própria constituição objetiva (ADORNO & HORKHEIMER, 1997 : 119).”
Após este trecho, deixa claramente então que a Industria Cultural tem como seu principal foco obscurecer a percepção das pessoas. Onde a mesma tem o poder de ser