gastronomia

- Marketing esportivo é um meio de aproveitar as possibilidades que o mercado oferece para incrementar as receitas e o numero de clientes fiéis de uma empresa ou produto. É nada mais do que aplicar as estratégias do marketing tradicional na indústria do esporte, e fazer com que ele seja rentável.
- Os norte americanos foram os primeiros a classificar e fazer do esporte também como um negócio extremamente lucrativo. Durante o século XX, apresentaram diversas maneiras de angariar fundos e transformar a atividade esportiva em uma forma de ganhar dinheiro.
EX: Em 1921, a empresa americana Hillerich & Bradsby lançou um plano de marketing que assumiu a liderança na produção de tacos de beisebol. Depois disso, o esporte ganhou um tratamento cada vez mais próximo de um negócio.
- A indústria esportiva no Brasil movimenta em média 31 bilhões por ano, equivalente a 3,3% do PIB. (Fonte: Arena Sports)
- A indústria do esporte emprega mãos de 300 mil pessoas no Brasil e cresce 12,34% ao ano (Fonte: FGV)
- O Brasil possui 199 agencias de marketing esportivo.
- A principal mídia utilizada é a televisão, que leva mais da metade de toda a verba do marketing esportivo.
Conceitos do marketing esportivo:
- Ação feita por indivíduos ou empresas, com o objetivo de beneficiar alguma atividade esportiva.
- Visa à melhoria ou a fixação de uma imagem institucional
-utiliza o conceito de esporte como mídia
- Tem como principal função, a promoção da marca, dos atletas, do clube das atividades, do merchandising e outros.
Características do Marketing Esportivo:
- tipo de marketing promocional
- mídia alternativa, que atinge de forma rápida e direta o consumidor
- mídia participativa, pois o consumidor participa direta ou indiretamente
- elemento de fixação e divulgação de marcas e conceitos
- elemento de reforço de imagem para seus investidores
O marketing esportivo pode atuar não só dentro e fora dos clubes, mas também em direito de transmissão dos jogos, patrocínios,