Estudo de Caso activia

Estudo de Caso

Activia

Claudia Maria Silvia

Activia, um novo conceito sobre o iogurte.

Desafio, implantar o novo habito alimentar as mesas brasileiras.

Pesquisas apresentaram que o Brasil apresenta, o perfil intestino preguiçoso.
Implantar a idéia, trabalhar a mente do publico alvo, usando o tema, “intestino preguiçoso”
.
O activia introduzido, não como mais um tipo de iogurte, mas o iogurte que fará a total diferença no dia-a-dia do consumidor.

Bater a idéia, germinar um novo conceito, criar credibilidade.

Jogada de marketing; Campanha Desafio Activia, cliente satisfeito ou seu dinheiro de volta.

Estratégia de fidelidade, não deixar espaço para o produto da concorrência, novos itens activia lançados; o activia com suco, activia frozen.

Paredão verde formada com os produtos activia nos locais de venda, uma forma de chamar atenção para o produto, reconhecimento rápido pela cor, fazer o diferencial, não deixar o cliente se esquecer, que precisa levar o activia para casa.

A activia trabalhou uma idéia forte, enraizou um conceito.
Vencer a concorrência, uma tarefa difícil, mas não impossível.
Insistir e persistir é a chave para abrir novos caminhos. Enxergar uma grande oportunidade em um pequeno detalhe
Pesquisas de mercado, descobrir o lado insatisfeito do cliente, trabalhar na falha do produto activia.

O mercado está voltado para a beleza e saúde do corpo, procuram um novo conceito para uma dieta saudável.

Investir em produtos similares o activia, mas com uma formula diferente. Padrões calóricos diferentes, proteínas adicionais.
Criar propagandas para aguçar não só o desejo, mas a necessidade do novo produto.

A Danone usou a deficiência do intestino preguiçoso para se promover.
Porque não trabalhar, no resultado positivo que o cliente vai ter depois do intestino funcionando perfeito?
Intestino funcionando perfeito = corpo, pele, cabelo e mente perfeita.