Estudo de Caso - Activia

FACULDADE TALENTOS HUMANOS - FACTHUS
BEATRIZ MONICO GIORGI
ELLEN ALVES PEREIRA
KELLY TACIANE DA COSTA BARBOSA
PRISCILA MOREIRA FAQUIM
SAMANTA SOUZA PEREIRA

ESTUDO DE CASO: ACTIVIA

UBERABA - MG
2014
01. Muitas informações foram utilizadas em muitos estudos realizados. Em sua opinião, qual(is) foi(ram) a(s) informação(ões) mais relevante(s) para a construção de estratégias para essa marca?
A construção de Activia se iniciou quando esse iogurte funcional era utilizado como medicamento para tratamento da flora intestinal. Foi observado por Isaac Carasso que o gosto do remédio era agradável ao paladar, o que o fez expandir os negócios tornando o iogurte não somente como remédio, mas também uma alimentação saudável, se baseando em pesquisas de hábitos e atitudes das pessoas. Activia expandiu tanto para sucos como para sobremesas.
02. Considerando o posicionamento atual de Activia, o que será necessário em termos de informação para que o sucesso dessa marca permaneça no mercado?
Para que o produto continue no mercado, serão necessárias, ao longo dos tempos, realizar várias pesquisas, dando continuidade no acompanhamento médico das pessoas que fazem uso do produto. É necessário também analisar os casos que não deram certo (2%, como citado no texto) para conseguir encontrar alternativas, solucionando os problemas da marca. Procurar sempre aprimorar seus produtos de acordo com a necessidade do cliente, o que já fazem com excelência com uma equipe especializada para mostrar cada etapa do Activia.
03. Se você trabalhasse na área de marketing de uma empresa concorrente da Danone, quais projetos de pesquisa desenvolveriam para combater a marca Activia?
Abordagem da população para a aceitação de produtos de suplementação com o diferencial de aceleração de metabolismo, seguindo o mesmo padrão Activia. Métodos alternativos de utilização da bactéria, por meio de absorção, ou ingestão. Absorção por meio de cremes, cosméticos pra pele, ou absorção