Estrategias de planejamento

Estratégias para cerveja Heineken.

Cirlene Alves
Gladson Calvert
Marcos Vitor

1-Trabalharemos como mídia principal os eventos em bares, restaurantes e boates de regiões consideradas nobres para atingir diretamente nosso público alvo. Também, expositores em supermercados estratégicos da região da zona sul
Devido à existência de mídia nacional da marca principalmente em TV aberta, decidimos investir nossa verba de mídia em programações mais baratas como rádios e jornais locais. Aproveitamos também para investir na internet.
Como mídia de apoio utilizaremos peças impressas em formato de garrafa, oferecendo um momento de lazer vinculado a cadernos totalmente contrários aos habitualmente usados para anúncios de cerveja, ou seja, o caderno de economia por exemplo é lido por um público que queremos atingir, e que não esperam ver no caderno citado do jornal uma impressão contraria ao de costume. Acreditamos que além de atingir o publico certo irá causar maior fixação da marca. 2- Em eventos, destinaremos maior parte de nosso orçamento, cerca de 70% do mesmo, que serão trabalhados a partir do primeiro fim de semana de janeiro até o ultimo fim de semana de março, com a totalização de 12 eventos. As exposições em supermercados também ocorrerão aos finais de semana, com um total de 10 lojas participantes com 10 ações a serem realizadas. Nas rádios, informaremos os locais onde serão atendidos pela campanha, tendo mais reforço nos dias de sexta e sábado. Os anúncios e impressos para os jornais serão veiculados aos domingos, dia este que tem maior tiragem dos mesmos. Na internet vamos utilizar o provedor UAI, que possui boa participação em Minas e o Google
3-Somente os eventos serão constantes durante os três meses, os anúncios em rádios e internet serão divulgados em janeiro e fevereiro, a mídia impresa será divulgada em março.
4-Vamos divulgar a mídia eletrônica na rádio CBN (programa “Fim de Expediente”), programa exibido de segunda a sexta. Na rádio Band News,