estrategia

Curso: 1º CICLO; 180 ECTS

Unidade Curricular:

LICENCIATURA EM MARKETING E PUBLICIDADE

PLANEAMENTO DE MEIOS E AUDIÊNCIAS

Curso Nº: 9206

Ano lectivo: 2012-2013

EXERCÍCIOS PRÁTICOS
EXERCÍCIO 1
Analise atentamente a informação que se segue e responda às questões, detalhando todos os cálculos necessários para chegar aos resultados finais, especificando sempre o seu raciocínio.
Todas as questões são referentes à Campanha, cujos resultados estão descritos na Tabela A. Os restantes elementos fornecidos em algumas questões consistem em informação complementar à que consta nesta tabela.
Tabela (A)
Campanha:

IADE - O Reencontro Final

Target:

Adultos (+15)

Dimensão:

8.311.410

Timing:

20 Julho a 30 Setembro 2011

Duração:

30"

Canal

GRPs Reais

Inv. Neg. Real

RTP

278,0

49.447,28 €

SIC

675,2

115.874,20 €

TVI

322,6

49.674,80 €

Total

1.275,8

214.996,28 €

Curva de Distribuição de Contactos
1

2

3

4

5

6

7+

6,5%

10,4%

11,2%

17,6%

16,8%

4,3%

22,7%

Planeamento de Meios e Audiências

1.

Indique qual o Share of Voice e Share of Spending por canal.

2.

Calcule a Cobertura Total, Cob (3+) e Cob (7+).

3.

Calcule o Número Médio de Contactos

4.

Calcule o Custo por Rating Equivalente (30”) por canal e total, para o Target de comunicação Adultos (+15).

5.

Calcule o Custo por Mil Contactos.

6.

Suponha que ao reavaliar a campanha para o Target A/B C1 C2 25/54, se obtêm 1.102,3
GRPs. Calcule o Índice de Afinidade entre o Target Adultos e o Target supracitado.

7.

Caso o Target A/B C1 C2 25/54 seja o Target de Negociação e o Custo por Rating
Equivalente (30”) para o total dos 3 canais fosse 165,10€, qual seria o valor de investimento Negociado da campanha.

EXERCÍCIO 2
1.

Considerando o ANEXO I, calcule:
a. GRPs Totais para o Target A/B C 25/54

b. Share of Voice (Share de GRPs) em Prime Time
c. O Índice de