Estrategia de Empresas

Trabalho Extraclasse de Estratégia
Aluna: Monique Monteiro Garcez DATA: 20/03/2013

EMPRESA ESCOLHIDA: Johnson & Johnson do Brasil – Produtos de Bens de Consumo (Saúde, Higiene e Beleza)

Bloco A
1. Quais as tendências do macro ambiente externo? E para o negócio pesquisado quais são as oportunidades e ameaças identificadas?
As principais tendências do macroambiente externo que influenciam o mercado de bens de consumo não duráveis (Saúde, Higiene e Beleza) em uma empresa localizada no Brasil são:

 Atualmente, as tendências de consumo são ditadas por pessoas entre 17 e 31 anos das classes econômicas A e B, pois estes se expressam mais, possuem maior renda e têm mais acesso a informação;

 A sustentabilidade está cada dia mais vem deixando de ser um diferencial para se tornar uma condição competitiva nos setores de consumo;

 As regiões Norte e Nordeste, apresentam-se como os novos pólos de consumo do Brasil;

 A “Nova Classe C” representa um mercado grande, mas, ainda, com uma caracterização psicográfica pobre. As empresas precisam acompanhá-la melhor, principalmente como esta se expressa para traçar melhores estratégias de atuação

Para a o Johnson & Johnson do Brasil no setor de bens de consumo, suas principais oportunidades e ameaças são:

OPORTUNIDADE: A Johnson & Johnson é uma empresa consolidada no mercado entre as empresas atuantes, com isso, pode ser considerada como uma marca forte que cria uma barreira para a entrada de novos concorrentes, já que os consumidores são fiéis à marca e confiam na qualidade dos produtos da empresa.

AMEAÇAS: A concorrência se destaca entre as maiores ameaças da Johnson & Johnson, pois o surgimento de novidades tecnológicas, práticas modernas contribuem para a criação de novos produtos que agem como substitutos no setor.
Outro fator relevante é a avaliação do consumidor custo e benefício cada vez mais crítica, muitas vezes, os concorrentes apresentam preços de vendas menores com o mesmo padrão