Estado da arte

Artigo 1 – As Relações Públicas frente ao desenvolvimento comunitário

Regina Célia Escudero César traz como temática as Relações Públicas Comunitárias, apresentando a necessidade de uma reformulação do enfoque teórico - hoje segundo as palavras da própria autora baseado em conceitos metodológicos positivistas e funcionais - que orienta a atuação do profissional de RP, a fim de acompanhar as exigências e transformações ocorridas na sociedade civil brasileira.
Escudero César propõe que a teoria funcionalista, na qual a sociedade é vista de forma fragmentada e funcional, onde seus elementos existem para manter o todo coeso e harmônico, seja substituída pela teoria dialética, que fundamenta a proposta das Relações Públicas comunitárias partindo da análise do conflito para buscar suas razões sociais, culturais, e econômicas, bem como as formas de superá-lo, através de um processo constante de criação de novas possibilidades de relacionamento social.
A autora ressalta que por muito tempo o desenvolvimento da atividade de Relações Públicas esteve estreitamente ligado ao desenvolvimento e crescimento do sistema capitalista, fazendo assim com que ela se sustentasse a partir da teoria funcionalista.
Para os funcionalistas a sociedade ideal é alcançada entre os homens pela busca do bem comum, só que ao realizar pesquisa de campo a autora mostra ter constatado uma realidade diferente, onde ações assistencialistas apenas se justificam a favor da afirmação das relações de poder já existentes.
Assim sendo, a proposta apresentada por este estudo é uma mudança no paradigma da profissão, onde o Relações Públicas proporia e criaria canais efetivos de comunicação e valorização do homem como cidadão. A começar, pela revisão do quadro de funções básicas da teoria funcionalista: assessoria, pesquisa, planejamento, comunicação e avaliação, dando a esses elementos características mais sensíveis a nova proposta.
A partir de pesquisas empíricas, como a que aconteceu na cidade de