Ellus - História e Marketing

MARKETING NA MODA
Danielle Araujo

A ELLUS FOI CRIADA EM 1972 POR NELSON ALVARENGA. ATUALMENTE, A GRIFE
TEM DIREÇÃO CRIATIVA DE ADRIANA BOZON, E DESDE 2008 FAZ PARTE DO
PORTFOLIO DE MARCAS DA HOLDING INBRANDS.

Visionário, o empresário Nelson
Alvarenga
investiu no mercado jeanswear quando ainda não se falava em jeans no Brasil.
Era a década de 70, época em que a geração jovem lutava pela liberdade de expressão e, com esse espírito, a Ellus nascia em 1972.
Cinco anos mais tarde, o five pockets da marca se tornava objeto de desejo.
Depois vieram outros hits, como o jeans
Kanvas, colorido e o stone-washed, “o jeans lavado à pedra”, novidade trazida ao país com exclusividade pela Ellus.
Hoje, a Ellus é sinônimo de jeanswear ousado e autêntico. Presente em todo o
Brasil, a marca também é distribuída na
Europa, Oriente Médio, América Latina,
Estados Unidos e Ásia.

Diretora de criação da marca,
Adriana Bozon começou cedo, ainda como trainee.
Com quase vinte anos de empresa, Adriana é hoje diretora de criação tanto da Ellus quanto da
2nd Floor, grife mais jovem lançada em 2007 no São Paulo Fashion
Week.
Sob seu comando, está uma equipe de criação jovem e repleta de novos talentos, entre eles estilistas, designers, ilustradores e demais criadores. Com isso, a Ellus garante o frescor e a originalidade que são a marca registrada de suas coleções. EM MEADOS DOS ANOS 70, UM GRUPO DE JOVENS “HIPPIES” COMEÇOU COM UMA
IDEIA DE VENDER CAMISETAS ESTILIZADAS E COM UM IDEAL DE “LIBERDADE”. DA
PRODUÇÃO DE CAMISETAS, QUE ERAM VENDIDAS RAPIDAMENTE, A ELLUS CRESCEU
PRINCIPALMENTE COM A PRODUÇÃO DO JEANSWEAR. EM ALGUNS ANOS A
MARCA JÁ HAVIA ABSORVIDO UMA PARTE CONSIDERÁVEL DO MERCADO E LANÇOU
UMA PROPAGANDA QUE ATÉ HOJE É COMENTADA PELA OUSADIA E CRIATIVIDADE
PARA A ÉPOCA (NOS ANOS 80, DURANTE A DITADURA MILITAR): A PROPAGANDA
CONSISTIA EM UM CASAL SE DESPINDO, AO SOM DE “MANIA DE VOCÊ”, DA
CANTORA RITA LEE.

A MARCA ELLUS,