Comunicacao estrategica

UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS
INSTITUTO DE INFORMÁTICA
CURSO DE SISTEMAS DE INFORMAÇÃO
DISCIPLINA DE COMUNICAÇÃO EMPRESRIAL

Alunos: Alex Pereira, Bruno Jordão, Diego Mota, Fábio Rodrigues e Valteir Cardoso.
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA: REFINANDO CONCEITOS.
A Comunicação Empresarial tem assumido, nos últimos anos, maior complexidade, tendo em vista a necessidade de trabalhar com diferentes públicos
(portanto, diferentes conteúdos, discursos ou linguagens) o acirramento da concorrência, a segmentação da mídia e a introdução acelerada das novas tecnologias. Sendo assim, a
Comunicação Empresarial tem que tende a ser Estratégica.
Em muitos lugares do mundo, Comunicação Estratégica já se faz com naturalidade, no Brasil, essa situação ainda não é como um todo, uma realidade. De imediato, é necessário considerar que a comunicação Empresarial não flui no vazio, não se realiza às margens das organizações, mas esta está umbilicalmente associada a um particular sistema de gestão, a uma específica cultura organizacional e é expressão, portanto, de uma realidade concreta. Para se ter uma comunicação Empresarial dita como Estratégica, é necessário não somente ter um trabalho mais ou menos competente dos profissionais de comunicação; considerando a situação do Brasil, há outras três exigências, que às vezes fogem do controle. A primeira diz respeito à integridade do conceito de estratégia, o segundo refere-se ao chamado ethos organizacional brasileiro em que se insere nossa prática organizacional e finalmente, será necessário considerar se as organizações têm propiciado as condições básicas para se fazer Comunicação
Estratégica.
Analisando primeiramente o conceito de Estratégia, vemos que existe uma dificuldade para definir corretamente este conceito, muitas das vezes, essa dificuldade se deve às teorias, que na Administração, tratam a estratégia. Existem quatro: Clássica,
Processualista, Evolucionista e Sistêmica, todas essas tem seus fundamentos e