Comunicacao estrategica

1. INTRODUÇÃO
A imagem de uma empresa compromete toda sua estrutura e reputação e a propaganda corporativa tem como intuito final, beneficiar à imagem da empresa num todo e construir uma opinião favorável sobre as corporações, divulgando e informando ao público as políticas, objetivos, funções e normas da companhia. As empresas investem na propaganda corporativa, objetivando o aumento das vendas, pois é através da propaganda que as empresas podem demonstrar suas características ao consumidor, que pode se interessar em adquirir o produto, causando assim um impacto direto nas vendas. Criar uma reputação sólida demanda tempo e se da através de uma propaganda corporativa bem produzida, melhora e fortalece a reputação da empresa, informa ao público a sua visão e a sua forma de organização. O recrutamento e a manutenção dos funcionários onde há uma proximidade de comunicação da empresa com seus funcionários pode se tornar uma situação crítica. Esse tipo de propaganda auxilia a empresa a atrair os melhores funcionários, e reduzir o número de rotatividade da organização. Sendo assim, uma propaganda corporativa bem produzida, além de atrair novos profissionais, eleva indiretamente a moral entre os funcionários já contratados.
O discurso de cada organização se direciona a um determinado público, fazendo uso de certos artifícios (figuras, letras, cores, slogans) para atrair determinado consumidor. A propaganda corporativa não é usada somente para atrair consumidor, mas também é fundamental para o relacionamento com os colaboradores e investidores, para estimular o interesse nas ações daquela empresa. Acreditam até, que a propaganda bem orientada pode aumentar o preço das ações de uma empresa. A propaganda deve apresentar uma identidade clara e objetiva da organização, para que possa satisfazer a quem quer atingir. Portanto nas páginas seguintes estaremos abordando o tema propaganda corporativas através de dois autores. Na primeira parte veremos o quê Argenti, Paul P.