Comportamento do consumidor - omo

ADMINISTRAÇÃO
DE
MARKETING

Comportamento do Consumidor

Trabalho com referência a disciplina de Administração de Marketing, sob a orientação do professor

Comportamento do Consumidor – Produto OMO
Antigamente o ato de lavar roupas era penoso para as donas de casa: preparar o molho, esfregar, alvejar e quarar eram parte da rotina doméstica e tarefas encaradas como necessárias, conforme os ensinamentos passados de mãe para filha. Isto até não surgir o sabão em pó OMO. Brancura, brilho, alto desempenho e qualidade superior na lavagem levaram OMO à liderança de mercado em boa parte dos países onde está presente. Afinal, dificilmente uma dona-de-casa, especialmente a brasileira, não ouviu ou muito menos comprou o sabão em pó que deixa mais branco.
No Brasil o mercado de sabão em pó surgiu no final da década de 50, enfrentando grandes barreiras de aceitação principalmente por causa do sabão em barra que era mais barato e que as donas-de-casa já haviam criado o hábito de usá-lo. Porém, com o aumento do poder aquisitivo da população e com a inserção da mulher no mercado de trabalho, o sabão em pó conquistou seu espaço e até substituiu o sabão em pedra.

A história da marca
A marca OMO foi registrada pela primeira vez na Inglaterra no ano de 1908 pela Lever Brothers (empresa que daria origem a Unilever em 1930). O produto era um amaciante de roupa que, em 1909, daria lugar a um sabão em pó para limpeza de tecidos brancos. Seu nome era a abreviatura de Old Mother Owl (velha mãe coruja), representação do zelo materno e da sabedoria.
O sofisticado e novo conceito de detergente em pó, artigo elaborado com matérias-primas sintéticas capaz de atingir resultados de limpeza muito mais eficientes do que o tradicional, conquistou as donas de casa inglesas. Rapidamente o produto alcançou uma alta aceitação entre as mulheres europeias, que aderiram à vantajosa praticidade do detergente em pó. No início dos anos 90, OMO já era um das mais importantes marcas da Unilever,