Trabalho sobre ponto de venda com omo

UNIVERSIDADE REGIONAL DE BLUMENAU
CENTRO DE CIÊNCIAS humanas e da comunicação
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO

PROMODAY
OMO COMFORT

ADRIANA TAVARES PEREIRA
BIANCA CRISTINE DESCHAMPS
ELIANE SUBTIL DE OLIVEIRA
ISABEL ANTUNES DIAS
VANESSA IARA THEIS

BLUMENAU
2010
ADRIANA TAVARES PEREIRA
BIANCA CRISTINE DESCHAMPS
ELIANE SUBTIL DE OLIVEIRA
ISABEL ANTUNES DIAS
VANESSA IARA THEIS

PROMODAY
OMO COMFORT

TRABALHO APRESENTADO PARA AVALIAÇÃO NA DISCIPLINA DE PROMOÇÃO E MERCHANDISING PUBLICITÁRIO DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA DO CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS E DA COMUNICAÇÃO DA UNIVERSIDADE REGIONAL DE BLUMENAU.

Profª. Ms. Roberta Del-Vechio.

1 INTRODUÇÃO

Este trabalho foi desenvolvido na disciplina de Promoção e Merchandising, da graduação de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, da Universidade Regional de Blumenau (FURB). O presente documento detalha um Planejamento de Comunicação, para o cliente “OMO” da linha “Comfort”. Produzido com conteúdos adquiridos na disciplina e através de pesquisas bibliográficas, com destaque para pesquisas através da internet, o trabalho apresenta dados do segmento de sabão em pó, do produto OMO e pesquisas de mercado. Dada à contextualização das informações foi elaborado para o cliente um Plano de Comunicação Integrada. Com o objetivo de criar estratégias para solucionar os problemas de comunicação e varejo do cliente, o trabalho apresenta em etapas, informações relevantes do segmento para análise, ações de comunicação e varejo sugeridas, assim como estratégias de mídia, criação e orçamento geral da campanha.

2 CONTEXTUALIZAÇÃO DO SEGMENTO

A forte necessidade de consumo e a boa acessibilidade a produtos e serviços para todas as classes tem sido uma grande oportunidade de faturamento para as empresas. Apesar desses fatores positivos, existe uma preocupação em torno da crescente