Estudos de caso

Centro Universitário IESB
Disciplina. Promoção e Marketing Especializado
Professor. Fernando Antunes de Abreu

Estudo de caso
OMO Embalagem com GPS

Alunos. Isabela Cunha Vieira 1111021105
Noemi Lemos 1111021205
Lucas Santana Guedes 1111021086
Henrique Bolzan 1111021173
Ana Flávia

1. Qual a relação desse case com a nossa disciplina?
O vinculo do case com a matéria é que se trata de ações promocionais para estimular a venda do produto OMO, destacando, como propósito inicial, o fortalecimento da marca incentivando o público alvo (mulheres) a experimentar o lançamento e concordar com o novo conceito proposto pela marca “Tente algo novo”.

2. Quais são os pontos mais importantes encontrados nos três textos?

* A apresentação e explicação de um novo conceito para o lançamento de um produto da OMO. * A estratégia de comunicação de como a marca irá atingir seus consumidores. * A explicação do plano de comunicação de como a ação será feita.

3. Como tem sido a estratégia de comunicação do Omo nos últimos anos?

De acordo com a Gerente de Marketing, a Omo tem uma trajetória sólida que privilegia o planejamento estratégico, com foco no produto e no consumidor, e não em ações táticas olhando para a concorrência. Ou seja, a ideia é posicionar a marca no mercado de forma, que as pessoas percebam que a Omo é uma marca que cuida da família e que apoiam novas experiências para o desenvolvimento das crianças brasileiras.

4. O conceito e o tema desta nova campanha estão alinhados com as estratégias anteriores?

Sim, embora inove muito, o tema e conceito seguem a mesma linha das estratégias anteriores mantendo a “liberdade para se sujar”, só que agora explorando a necessidade de deixar a imaginação ser o limite para a brincadeira.
Complementa ainda, a ideia de que a Omo valoriza a família brasileira. O complemento está no posicionamento que a marca deseja atingir, o conceito/tema, possui uma promessa básica, uma justificativa