Estudo de caso

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ESTUDO DE CASO

UC- Estudos de Mercado

1. Finalidade
Avaliar a atractividade do destino turístico Alqueva para o mercado interno Identificar variáveis que os consumidores utilizam para avaliar a marca/região Alqueva

2. Público Alvo
Turista nacional Exclui-se Investidores e empresários, trabalhadores e estudantes

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3. Processo
Recolha secundária de dados Análise de fontes documentais do Turismo de Portugal Recolha primária de dados Recolha de dados qualitativos junto de residentes, nos locais de residência – Entrevistas em Profundidade e Focus Group Recolha de dados junto de consumidores em locais de consumo – Entrevistas Etnográficas Recolha de dados quantitativos - Inquérito Online

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4.Apresentação dos resultados
O Alqueva tem um Índice de Atractividade de 44,5%, encontrando-se no final da tabela quando comparado com as outras regiões de Portugal Continental. Análise ( Variáveis utilizadas comuns às 13 marcas-região) Clima Paisagem Natural Paisagem Urbana Gastronomia População Local Património Histórico Oferta Hoteleira Oferta Cultural e Social

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4.1 Análise (variáveis)
Alentejo - 6% acima da média Alqueva - 15% abaixo da média.

Clima

Paisagem natural

Alentejo - 11% acima da média Alqueva - -13% abaixo da média

Paisagem urbana

Alentejo - 7% acima da média Alqueva - -17% abaixo da média Algarve - -20% abaixo da média

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4.1 Análise ( Variáveis)
Alentejo - 3% acima da média Alqueva - -26% abaixo da média.

Património Histórico

Oferta Hoteleira

Alentejo - -5% abaixo da média Alqueva - -38% abaixo da média.

Oferta Cultural e Social

Alentejo - -9% abaixo da média Alqueva - -36% abaixo da média.

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4.1 Análise (variáveis)
Alentejo - 18% acima da média Alqueva -