COMO O PLANEJAMENTO DE MARKETING INTERFERE NO PLANEJAMENTO DE MÍDIA

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
Centro de Comunicação e Letras
Curso de Publicidade e Propaganda

COMO O PLANEJAMENTO DE MARKETING INTERFERE NO PLANEJAMENTO DE MÍDIA

ANA LAURA MINCHILLO
ANDRÉ PETRICK
FERNANDA PASSARIN
HELENA MENDES
MARCELLA ZANIN
NICHOLAS KJAER
RAFAELLA SAAD

SÃO PAULO
2015

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO
2 COMO OS PLANOS DE MARKETING INFLUENCIAM OS PLANOS DE MÍDIA
3 CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO
4 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
5 PERSONALIDADE DE PONTOS DE VAREJO
6 POLÍTICA DE PREÇO E ESTRATÉGIA
7 ESTRATÉGIA GERAL DE PROMOÇÃO
8 PUBLICIDADE
9 VARIÁVEIS INCONTROLÁVEIS INTERNAS
10 VARIÁVEIS INCONTROLÁVEIS EXTERNAS
11 LIMITAÇÕES IMPREVISIVEIS COMO OPORTUNIDADES

12 CONCLUSÃO

1 Introdução

A idéia dos autores correspondem em como o Planejamento de Marketing pode afetar o Planejamento de Mídia. Ao desenvolver uma reflexão sobre o tema, o autor posiciona-se em como os dois tipos de planejamento estão interligados e estão dependentes um dos outros. “Problemas de mídia são problemas de marketing. A sua capacidade de tomar decisões em mídia continuará a crescer à medida que você for desenvolvendo uma compreensão sobre as influências do marketing e da publicidade no planejamento de mídia.” (Barban, Cristol e Kopec, 2001: 21)

2 Como os planos de Marketing Influenciam os planos de Mídia.

Para defender suas idéias sobre o tema trado no texto, Cristol e Kopec desenvolvem uma argumentação por meio de recursos lógicos presentes nas afirmações, “... alguns anunciantes veem-se cada vez mais impelidos a preparar planos de mídia para período mais curto com intervalos mais frequentes em razão dos ambientes de intensa competitividade e do rápido crescimento das opções em mídia. Uma vez que a verba de mídia contará com uma parte da verba do marketing, este determinará a quantidade de recursos disponíveis para o planejador de mídia.” (Barban, Cristol e Kopec, 2001: 21)

3 Características do produto

De acordo com Barban e Kopec, todas