marketing

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

A RELAÇÃO ESTABELECIDA ENTRE AGÊNCIA E ANUNCIANTE:
A VIA DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING E DE
COMUNICAÇÃO

LIANGE DONINI DE MATTOS

Porto Alegre
2012

Liange Donini de Mattos

A RELAÇÃO ESTABELECIDA ENTRE AGÊNCIA E ANUNCIANTE:
A VIA DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING E DE
COMUNICAÇÃO

Monografia apresentada ao Departamento de
Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação em
Publicidade e Propaganda.
Orientador: Profª. Drª. Elisa Reinhardt Piedras.

Porto Alegre
2012

LIANGE DONINI DE MATTOS

A RELAÇÃO ESTABELECIDA ENTRE AGÊNCIA E ANUNCIANTE:
A via do planejamento estratégico de marketing e de comunicação

Monografia apresentada junto ao curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, na área de
Comunicação Social, como requisito parcial à obtenção do título de bacharel. Orientador: Profª. Drª. Elisa Reinhardt Piedras.

Conceito: _________
Data da aprovação:_________

COMISSÃO EXAMINADORA:

____________________________________________
Profª. Drª. Maria Berenice da Costa Machado
Universidade Federal do Rio Grande do Sul

____________________________________________
Profª. Drª. Mariângela Machado Toaldo
Iniversidade Federal do Rio Grande do Sul

Porto Alegre, 27 de novembro de 2012

RESUMO

Este trabalho aborda o relacionamento existente entre agência e anunciante, e a maneira como ambos realizam e desenvolvem seus planos estratégicos. O objetivo do estudo é observar a visão que agência e anunciante possuem da gestão da marca através do planejamento estratégico de marketing e de comunicação; e a sua relação pautada por isso. Para tal, a agência de comunicação Conjunto Soul e a anunciante CIEE são submetidas a