Chilli Beans

Universidade Anhembi Morumbi
Marketing Estratégico

ÍNDICE
CAPITULO I – BRIEFING
HISTORIA
PRODUTOS E CARRO CHEFE
PUBLICO ALVO
MERCADO DE ÓCULOS
ANÁLISE DE MACRO – AMBIENTE
-Tendências de mercado
-Economia
-E-Commerce
-Copa do mundo
-Desemprego
-Classe C
ANÁLISE DE MICRO – AMBIENTE
-Ponto de venda moderno
-Internet
-Experiência em outros mercados
-Atuação no mercado
-Comunicação com o público
CONCORRENTES

CAPITULO II – SWOT
FORÇAS
FRAQUEZAS
OPORTUNIDADES
AMEAÇAS

CAPITULO III – AÇÕES DE COMUNICAÇÃO

MARKETING DIGITAL
MARKETING CULTURAL

CAPÍTULO IV – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
CAPÍTULO I – BRIEFING

História
Em 1996 a Chilli Beans entra no mercado sob o comando de empresário Caio Maia e despretensiosamente revoluciona a forma de vender e criar óculos escuros, tornando-se referência e marca fixa na cabeça de clientes ou não, devido a todo seu diferencial, partindo dos modelos dos óculos até suas lojas e funcionários que seguem o mesmo padrão de seu público alvo.
Caio Maia, no mesmo ano que entrou no mercado com a marca, abriu um pequeno estande que na verdade consistia praticamente em uma tabua com dois cavaletes no Mercado Mundo Mix o qual sediava uma feira de moda para o público jovem em São Paulo focada na comercialização de óculos escuros com design direcionado a tendências fashion. O que chamou a atenção para a marca foram as ofertas de produtos modernos, de qualidades e com preços acessíveis (Levando em consideração que seu público alvo é direcionado a jovens que em sua grande maioria, não trabalham para arcar com valores muito altos).
Sua primeira loja física, inaugura-se em 1997 na galeria Ouro Fino, essa que transformou o lugar em referência de consumo, moda e comportamento jovem do país.
Desde então iniciou-se um devasto processo de expansão, tendo em menos de um ano mais de 20 pontos de vendas abertos. O primeiro quiosque da marca foi inaugurado em 2000 no Shopping Villa Lobos com um