CASO COSAN: ESTRATÉGIA PARA MANTER A LIDERANÇA

CDD – ESTRATÉGIA EMPRESARIAL
ALUNA: Tatiana de Araujo Rocha

Atividade Dissertativa 1
CASO COSAN: ESTRATÉGIA PARA MANTER A LIDERANÇA
1. Elabore uma análise ambiental (cinco forças de Porter) para o setor de açúcar e álcool.
2. Aponte quais alternativas a Cosan tem para continuar crescendo.
3. Elabore uma análise SWOT para a Cosan.
QUESTÃO 01
O setor de açúcar e álcool vem chamado à atenção pelas constantes mudanças, sendo um dos setores mais dinâmicos da economia brasileira. Fusões, investimento estrangeiro, diversificação dos negócios, preocupação com meio ambiente e a posição privilegiada do
Brasil no mercado sucroalcooleiro são fatores condicionantes dos desafios e oportunidades do setor.
”Atualmente, estão ocorrendo profundas mudanças no setor sucroalcooleiro brasileiro, marcadas por investimentos estrangeiros diretos e, principalmente, pela entrada de novos players interessados na energia gerada através da cana-de-açúcar.

A. NOVOS ENTRANTES
Nos últimos anos, grandes grupos estrangeiros têm sido atraídos pelo setor sucroalcooleiro brasileiro. Devido ao nosso potencial de expansão, nos últimos 5 anos esses grupos dobraram sua atuação/participação no Brasil, investindo cerca de 30 bilhões de reais em fusões e aquisições. O que gerou mais de 200 milhões de toneladas em capacidade de moagem de cana no mercado interno. E a tendência é que esse processo se intensifique, já que o setor ainda é bastante pulverizado (mesmo sendo a líder, com capacidade produtiva de 60 milhões de toneladas de cana ao ano, tem apenas 9,3% do mercado), mas não com o aumento do número de novos entrantes e sim com maiores investimentos dos grupos que já atuam hoje.
Outro fator influenciador deste movimento é a oportunidade e necessidade de diversificação dos negócios por parte de empresas já consolidadas em suas áreas de atuação. B. AMEAÇAS DE PRODUTOS SUBSTITUTOS
As perspectivas no longo prazo são muito favoráveis ao setor sucroalcooleiro brasileiro. Há
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