CASE

UNVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda
Ambientação para o Mercado
João Feliciano Retkwa
Thiago Barreto Case de Comunicação: Carnaval Wood’s 2015

1. Resumo
O carnaval é um período que o litoral recebe muitos turistas e com isso há grande interesse dos bares e casas noturnas em atrair este público para seus estabelecimentos. Mas como atrair a atenção deste público em um momento em que está pouco exposto às mídias tradicionais? A solução é ir até este público de forma criativa, e isto que o Wood’s Bar fez. Com uma ação de guerrilha que percorreu 14 quilômetros conseguiu uma grande exposição da marca, impactanto todo o público do comércio central da cidade e as pessoas que estavam na praia. palavras­chave: guerrilha, exposição, criatividade, comunicação

2. Apresentação O carnaval é um período de grande movimentação turística em que o setor de entretenimento investe alto em divulgação, fazendo com que os turistas que visitam Balneário Camboriú sejam bombardeados frequentemente através das mídias mais tradicionais, pela publicidade feita para as diversas casas noturnas da região. Tanta mídia sendo veiculada nos mesmos veículos e se utilizando dos mesmos meios de comunicação acabam dispersando o interesse do público, que além disso, está menos menos conectado à meios como TV, Internet e rádio, pois estão em seu período de férias passeando pelo comércio da cidade ou aproveitando a praia.

Nesse caso, para se sair melhor que o concorrente, se faz necessário um aumento da frequência da exposição, o que demandaria de altos investimentos nas mídias tradicionais.
Outra saída é buscar uma forma diferenciada de ir até este público. Com a necessidade de divulgar o Wood’s Bar no carnaval de 2015, o