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Swatch volta às raízes para aumentar vendas

Relógios de plástico, coloridos e com preços acessíveis marcaram a história da Swatch. A marca suíça criada no final dos anos 1970 reanimou e transformou a indústria relojoeira do país, que passava por dificuldades. Os produtos diferenciados e acessíveis, perfeitos para a venda em massa, fizeram sucesso, mas também passaram por modificações e adaptações ao longo dos anos, mudando o perfil inicial da marca. Para aumentar as vendas e resgatar o espírito da Swatch, a empresa começou a trabalhar sob o conceito “Back to the Roots” (de volta às raízes) e investe no potencial do mercado brasileiro.
A Swatch é a mais famosa do grupo homônimo que conta com 18 marcas, entre elas Tissot, Omega e Calvin Klein. A companhia chegou ao Brasil em 1993, mas foi no ano passado que o país despertou o interesse do grupo como um mercado especial.
“Depois da crise econômica mundial, em 2009 todos os outros mercados em que a Swatch está presente tiveram quedas nas vendas. O Brasil foi o único em que o grupo registrou crescimento“, conta Manoela Whitaker, Gerente de Marketing da marca, sobre o crescimento de 12% no país ano passado.
Hoje, o Brasil atrai investimentos, estudos de mercado e ações promocionais da Swatch. É o caso do relógio em homenagem a Oscar Niemeyer (foto). Desenvolvido por designers suíços junto com o ícone da arquitetura brasileira, o acessório foi lançado no dia 21 de abril deste ano, em homenagem aos 50 anos de Brasília. O relógio faz parte da coleção que contém peças criadas em homenagem a artistas reconhecidos como Picasso, Pedro
Almodóvar e Viviene Westwood. “Há tempos tentávamos fazer esse projeto para algum brasileiro. Mas depois do desempenho do país nos negócios do grupo, a própria sede da empresa veio solicitar isso para a gente”, destaca a executiva, em entrevista ao Mundo do
Marketing.
Para manter a filosofia
Desde o lançamento do primeiro relógio, a Swatch tem “inovação, provocação e entusiasmo” como